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導讀：即便要戴口罩，如何體面地出門見人，依然是顏值黨們的當務之急。 隨著全國最後一道封鎖線——武漢市即將迎來真正意義上的復甦「拐點」，各行各業抑制已久的復工潮、就業潮、消費浪潮此起彼伏。隨之一同按下加速啟動鍵的，還有人們出行的步伐和買買買的慾望。 ... 春分已至，萬物煥新。隨著百貨開業、化妝品店復工，當後疫情時期來到，消費者們顯現出了哪些美妝消費需求？ 01 近50%消費者化妝品購買預算超600元 一場呼嘯而至的「黑天鵝」風波，讓不少原本渴望迎接2020開年好豐收的化妝品經營者憂心忡忡，哀嘆「消費者沒有收入不敢支出更不敢外出，業績更將雪上加霜，遭遇空前『滑鐵盧』」。但華興資本團隊最近進行的一次千人消費調查問卷，卻呈現出與預想中不一樣的結果。 在華興資本隨機調查的覆蓋各年齡層、各類職業、不同性別的1000位消費者中，有949個樣本結果顯示，雖然疫情期間收入普遍受到負面影響，但他們仍有持續收入來源，其中僅兩成調查對象表示自己收入大幅減少。 ... （圖片來源：華興資本） 值得關注的是，1000個調研對象中雖有50％出現疫情期間消費支出減少的現象，但導致他們支出減少的原因卻主要集中在「沒有需求」和「供給受損，抑制需求」兩端。顯然，疫情過去後，這類人群的消費最易得到迅速恢復。 ... （圖片來源：華興資本） 而在關於自身短期內消費行為預估的調查中，有55％的調研對象認為：疫情剛結束的3個月內，自己的日常消費金額會明顯高於正常時水平。 經過詳細分析，記者發現：一是由於經濟實力，高收入人群的報復性消費預期更強；二是受疫情衝擊程度，在疫情中失去自由、生活遇到困難、權益受到侵害或有較大心理壓力的人群更容易出現報復性消費行為。 ... （來源：華興資本） 這種「報復性消費」心理實際是一種「補償性行為」，在受到較長時間環境因素抑制後，人們渴望通過消費帶來社交關係的修復、情緒感官的快感，因而很少考慮自己實際收入從而「量入為出」。 化妝品消費者會有「報復性消費心理」存在？帶著疑問，《化妝品財經在線》記者進一步展開了「疫情對美妝消費行為影響」的問卷調查，得到如下答案。 ... 在記者調查的近100位美妝消費樣本（年齡集中18-39歲）中，有54.39%的對象或因「疫情期間物流出行不便」，或因「快遞存在病毒感染風險」等，減少了自己化妝品購買頻率及開支。但在被問及「待疫情解除後，準備花多少錢購買化妝品（包括護膚、彩妝等）」時，有接近一半的調查對象給出600元以上的消費預算。 ... 記者還發現，即使「宅家」期間，也有超過60％的調查對象沒閒著，刷直播、看美妝視頻、逛淘寶美妝/小紅書、蹲代購/微商微信社群等等成了她們重要日常之一。一名95後消費者告訴記者：「出門見人難道不是遲早的事嗎？還不如趁這段時間在家好好護膚保養，看看化妝視頻，畢竟現在好看的女孩子那麼多！」 02 被口罩「悶」壞的臉 不過，雖然買買買的精力不減，但這場特殊「疫戰」卻給顏值黨們帶來了新麻煩。 不久前，復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏教授曾預測稱：按照目前全球情況，疫情在今年夏天結束基本已經不可能。 即將到來的炎熱夏季、復工後6—8小時持續憋悶的防護措施和化學消殺的剛需，這就意味著因「口罩臉」「消毒手」等帶來的肌膚紅腫、瘙癢、長痘、干敏壓痕等問題，將從醫護工作者進一步擴大成為困擾市民工作生活的普遍難題。 ... 已經有網上民意調查顯示，81%的受訪者認為口罩給皮膚造成影響並有意尋找修復類化妝品；75%受訪者認為戴口罩的部位比較乾燥，而皮膚出現敏感、紅腫、瘙癢等現象的占25%；皮膚開始長痘的占16%；隨著防疫意識的加強，90%的受訪者表示，疫情結束後還是會繼續佩戴口罩。 而在《化妝品財經在線》記者搜集的「疫情對美妝消費行為影響」（多選）調查問卷中，被問及「目前最關心的化妝品類時」，最受關注的仍是護膚產品（占比50.88%），其次才是消殺類家清產品（占比45.61%）和彩妝品類（31.58%）。 ... 山西一位化妝品連鎖的老闆告訴記者，疫情來的真的太突然了，前期所有人都在搶家清消殺產品，化妝品店找不到什麼貨源，「等你終於進到足量的貨了，大部分消費者通過網上或其它渠道也基本囤足了，銷量依舊平淡」。反而開業之後，清潔祛痘、保濕套盒、面膜等銷量相對更穩定。 03 「修復」成護膚熱門關鍵詞 疫情解除後，消費者們最想購買哪些化妝品？《化妝品財經在線》記者通過調查問卷（多選）得出，最受歡迎的第一和第二類是「基礎護膚」和「急救功效」，分別占比約54.39％和36.84%。 ... 而根據阿里旗下電商平臺線上銷售數據，2月，美容護膚類目下護膚產品銷售整體保持著40%左右的增長，其中主打修復修護概念的產品增速更高達100%以上。除了銷量驚人的修復修護概念面膜，2月單月銷售額超4.4億元，主打相同概念的化妝水/爽膚水、乳液面霜、面部精華等統統業績激增，借著消費者特殊時期對線上銷售的青睞水漲船高。 部分市場反應靈敏的品牌也「嗅」到了這一先機，相繼推出專治口罩臉紅腫、瘙癢的修復套盒及單品。從主打補水的透明質酸、胺基酸、天然保濕因子，到主攻保濕的神經醯胺、植物精油、角鯊烷，以及主打舒緩抗敏的馬齒莧提取物、蘆薈提取物、洋甘菊等等都被運用到各類修復產品中。以成分黨為代表的功能性修復產品正被進一步細分。 ... 在最新一期李佳琦的直播預告中，呼聲最高的除了眼線膠筆，就是「求賣黛珂水乳」和「歐緹麗葡萄籽噴霧」。前者是小紅書平臺眾多博主推薦的「濕敷祛痘之王」，後者是號稱舒緩滋潤的「抗氧艙」。 從長遠角度來看，疫情的持續警醒將使消費者普遍對清潔健康、皮膚修護的意識上升到一個新高度，也將推動醫藥類背景企業、專業修復護膚品牌的發展，從而迎來行業細化發展的新階段。
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